Unapređenje tržišne pozicioniranosti, prepoznatljivosti i razvoj tržišta je aktivnost u okviru koje je otvoren “Šumadijski dućan”  i koji predstavlja deo  projekta „Šumadijska šljiva“, a koji ima za cilj razvoj teritorijalnog identiteta regije Šumadija u ključnim sektorima ruralne ekonomije od kojih su sektor voćarstva i sektor proizvodnje vina posebno prepoznati.

U prodajnom objektu koji je otvoren u Beogradu u Njegoševoj ulici br. 54 mogu se kupiti proizvodi vrhunskog kvaliteta iz 24 destilerija i vinarija, članica Regionalne asocijacije proizvođača rakije „Šumadijska rakija“ i Udruženja vinara Šumadije.

Na svečanom otvaranju Šumadijskog dućana koje je upriličeno 17. maja 2018.godine, brojni posetioci među kojima su bili i predstavnici Švajcarske agencije za razvoj I saradnju (SDC-a),  nadležnih Ministarstava, regionalnih i lokalnih institucija istakli su značaj jedne ovakve regionalne inicijative za izgradnju teritorijalnog identiteta regije Šumadija.

Prodajni objekat “Šumadijski dućan” osim prodaje vina i rakije biće I mesto za organizaciju promoitvnih događaja u okviru kojih proizvođači vina  i rakije iz Šumadije mogu da predstave svoje proizvode kupcima iz Beogarada, ali i drugim domaćim i inostraniom posetiocima.

Projektne aktivnosti se nastavljaju u narednom periodu  pri čemu će poseban akcenat biti stavljen na proces zaštite geografskog porekla rakije šljivovice, tehničku podršku proizvođačima u oblasti tehnologije proizvodnje i zaštite voća, razvoja tržišta, kao i razvoj modela kao primera dobre prakse za mlade proizvođače rakije.

Projektnim aktivnostima će se razviti i novi turistički proizvod „Šumadijska rakijska tura”, a kroz koje će se opremiti degustacione sale i ostale prostorije i objekti karakteristični za pojedinačne destilerije kako bi se omogućio prijem turista. „Šumadijska rakijska tura”će biti uključena u turističku ponudu turističkih organizacija, a projektne aktivnosti će biti usklađene sa razvojem vinske ture.

Projekat “Šumadijska šljiva” se realizuje u okviru programa “Podrška ruralnom i regionalnom razvoju u Republici Srbiji” koji finansira Švajcarska agencija za razvoj i saradnju (SDC), a sprovodi ga konzorcijum partnera NIRAS (Poljska, Danska), FAOW (Poljska) i Partner Solutions (Srbija).

Nosilac projekta je Regionalna agencija za ekonomski razvoj Šumadije i Pomoravlja, a projektno partnerstvo pored opština iz Šumadijskog okruga, Aranđelovca, Kragujevca, Topole, Knića, Rače i Batočine čine i PSSS Kragujevac i Regionalna asocijacija proizvođača rakije „Šumadijska rakija“.